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　　從快速增長(zhǎng)訂單暴增到市場(chǎng)萎縮訂單驟降，電子煙市場(chǎng)需求的“凌空一跳”讓眾多電子煙廠家和鋰電池企業(yè)元?dú)獯髠?，措手不及?/p>

　　自2012年至2013年，受益于歐美國(guó)家對(duì)電子煙市場(chǎng)準(zhǔn)入的政策支持以及消費(fèi)者安全健康意識(shí)的提高，海外電子煙市場(chǎng)出現(xiàn)了井噴式的爆發(fā)增長(zhǎng)。在此背景之下，承包了全球90%以上電子煙市場(chǎng)份額的深圳數(shù)千家電子煙公司及提供電池的數(shù)百家鋰電池企業(yè)同時(shí)出現(xiàn)了訂單暴增、日夜加工以擴(kuò)充產(chǎn)能的情況。

　　然而自2013年下半年開始，由于海外電子煙市場(chǎng)漸漸飽和以及一次性電子煙銷量急速下滑，加上國(guó)外品牌煙油的熱銷和美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)管力度的加強(qiáng)，直接導(dǎo)致海外電子煙銷量大幅度下滑。

　　電子煙銷量下滑給此前訂單滿滿的中國(guó)鋰電池企業(yè)帶來了沉重的打擊，直接導(dǎo)致了一大批鋰電池企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)型謀求生路，剩下的則在苦苦堅(jiān)持，期待電子煙市場(chǎng)再次爆發(fā)。

　　銷量大幅度下滑

　　之前是忙得不可開交，像明星一樣天天被顧客追著跑，現(xiàn)在是有大把閑余時(shí)間和客戶喝茶吹牛，這種截然相反的身份轉(zhuǎn)變或許就是當(dāng)前電子煙鋰電池從業(yè)人員的真實(shí)寫照。

　　“很多小廠都關(guān)閉了，目前仍在大批量生產(chǎn)出貨電子煙鋰電池的企業(yè)只有10家左右，剩下的或轉(zhuǎn)型或直接倒閉了。”一位電子煙鋰電池生產(chǎn)企業(yè)董事長(zhǎng)向《高工鋰電》這樣描述目前中國(guó)電子煙鋰電池生產(chǎn)企業(yè)的生存現(xiàn)狀，這與此前數(shù)百家鋰電池企業(yè)電子煙鋰電池訂單爆滿，產(chǎn)能供不應(yīng)求的情況形成鮮明的反差對(duì)比。

　　與電子煙鋰電池在2012年至2013年供不應(yīng)求的情況相比，自2014年開始，電子煙鋰電池的訂單和出貨量就出現(xiàn)急劇下滑，眾多電子煙鋰電池生產(chǎn)企業(yè)面臨著極大的生存危機(jī)。

　　“這主要源于歐美市場(chǎng)的電子煙需求量在縮小，尤其是消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣從一次性電子煙向可充電電子煙的轉(zhuǎn)變直接導(dǎo)致了一次性電子煙銷量的大幅度下降?！被葜菔泻闾┛萍加邢薰倦娦炯夹g(shù)研發(fā)部總監(jiān)劉志偉直接指出了電子煙鋰電池銷量下滑的關(guān)鍵所在。

　　受電子煙鋰電池從一次性向多次充電電池結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的影響，幾乎所有企業(yè)的電子煙鋰電池業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了大幅度的下滑，尤其是一些占據(jù)較大市場(chǎng)份額的鋰電池企業(yè)，損失更為嚴(yán)重。如今電子煙的毛利已從最初的80%甚至更高驟降至15%，鋰電池的毛利就被壓縮至更低。

　　“以前電子煙鋰電池的利潤(rùn)還有20%左右，但是一大批小型電池廠加入導(dǎo)致市場(chǎng)非?；靵y，極大壓低了鋰電池的市場(chǎng)價(jià)格，現(xiàn)在電子煙鋰電池的利潤(rùn)微乎其微?！蹦畴娮訜熶囯姵仄髽I(yè)負(fù)責(zé)人介紹，比如一款大型的電子煙在國(guó)外的售價(jià)可達(dá)幾十美金，但鋰電池在電子煙的成本占比并不高，僅占2美金左右，所以鋰電池企業(yè)的利潤(rùn)并不高。

　　出貨量的驟減和利潤(rùn)的降低讓所有電子煙鋰電池生產(chǎn)企業(yè)面臨巨大的壓力，很多企業(yè)都不得不做出相應(yīng)的調(diào)整，轉(zhuǎn)向多次充電鋰電池或無人機(jī)鋰電池等新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　“很多原來想進(jìn)來的鋰電池企業(yè)基本上都退出去了，能夠堅(jiān)持下來的不多，企業(yè)想要發(fā)展避免損失，就必須砍掉低利潤(rùn)項(xiàng)目，保留高利潤(rùn)項(xiàng)目，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)?！鄙鲜銎髽I(yè)負(fù)責(zé)人如此說道。

　　預(yù)期仍不樂觀

　　與歐美市場(chǎng)相比，中國(guó)的電子煙市場(chǎng)剛剛起步，并且具有更廣闊的市場(chǎng)空間和消費(fèi)群眾基礎(chǔ)。但在業(yè)內(nèi)人士看來，電子煙鋰電池市場(chǎng)仍會(huì)持續(xù)低迷，不容樂觀。

　　“電子煙鋰電池在技術(shù)上并沒有什么瓶頸，但是在確保高倍率鋰電池的安全性和可靠性方面并非所有的企業(yè)都能做到?！睆V州豐江電池新技術(shù)股份有限公司總工程師曾石華對(duì)《高工鋰電》表示，由于降低鋰電池成本和保護(hù)環(huán)境的需要，可充電電子煙鋰電池取代一次性電子煙鋰電池已成必然趨勢(shì)，但很多企業(yè)都達(dá)不到客戶的要求。

　　由于國(guó)內(nèi)至今仍沒有制定對(duì)電子煙鋰電池關(guān)于容量、尺寸、型號(hào)各方面的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，加上電子煙鋰電池準(zhǔn)入門檻比較低，導(dǎo)致大量質(zhì)量低劣的電子煙電池充斥著市場(chǎng)，而這些電池對(duì)消費(fèi)者的生命安全造成了極大的威脅。

　　“實(shí)際上所有的大型電子煙鋰電池都需要添加保護(hù)板防止高倍率電池發(fā)生爆炸，但很多電子煙廠家考慮到成本問題，都沒有添加保護(hù)板?！币幻邪l(fā)人員指出，電子煙發(fā)生爆炸事故一方面是電池質(zhì)量問題，另一方面是消費(fèi)者操作問題，但主要原因還是電池質(zhì)量不過關(guān)。

　　據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，電子煙市場(chǎng)存在波段式或螺旋式的發(fā)展方式，每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)，但是今年的電子煙市場(chǎng)走勢(shì)很難把握。電子煙鋰電池市場(chǎng)會(huì)跟著整個(gè)市場(chǎng)情況走，但是電子煙鋰電池價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到這種地步，盡管會(huì)有所增長(zhǎng)也不會(huì)恢復(fù)到原來的態(tài)勢(shì)，因此不能對(duì)電子煙鋰電池市場(chǎng)抱有太大期望。

　　相比于歐美電子煙市場(chǎng)的萎縮，中國(guó)是否會(huì)成為電子煙市場(chǎng)爆發(fā)的新天地？

　　“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)電子煙銷量的刺激作用不會(huì)很大，市場(chǎng)也沒那么快形成，最起碼還需要3-5年的時(shí)間?！备吖ぎa(chǎn)研鋰電研究所分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)沒有明確支持電子煙推廣的政策，因此中國(guó)的電子煙市場(chǎng)難以取得較大的突破。

　　電子煙行業(yè)服務(wù)平臺(tái)電子煙在線總經(jīng)理胡小帥也指出，政策往往具有持續(xù)性，去年海外政策對(duì)電子煙市場(chǎng)不利，今年海外政策對(duì)電子煙開綠燈的可能性也不大；另一方面，市場(chǎng)需求的自我調(diào)節(jié)也需要時(shí)間，預(yù)計(jì)電子煙鋰電池市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的情況不會(huì)有明顯改善。

　　從當(dāng)前市場(chǎng)來看，市場(chǎng)運(yùn)作必將導(dǎo)致電子煙鋰電池行業(yè)洗牌，一次性鋰電池野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過去，企業(yè)唯有不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能才能在市場(chǎng)上立足。